El marketing político es un conjunto de acciones comunicativas que buscan elevar la reputación de un candidato y a la vez estrechar relaciones con el electorado. Para lograr esta relación entre ambos actores es necesario construir una buena imagen del candidato a partir de la identificación de una ventaja que permita generar confianza y credibilidad. Para desarrollar las estrategias es fundamental crear un canal de comunicación que permita transmitir todo el material político que se ha diseñado para una campaña electoral. Dice O ́Quínn, Morales y Rodríguez: […] “la comunicación en su perspectiva política tiende a buscar un mejor entendimiento entre los integrantes que componen la sociedad y entre esta y el grupo gobernante.” […] Durante una campaña electoral el objetivo del candidato o movimiento político es persuadir y convencer a la audiencia para ganar su apoyo.
La teoría que acabamos de señalar, es simplemente retórica académica que está muy lejos de ser aplicada en nuestro país; en lo que va del Siglo XXI, la campaña electoral, ha sido un elogio a la fotografía, al desarrollo industrial de las vallas publicitarias -bien por los trabajadores de este sector- puesto que, la ciudad se transforma en una gran cartelera de cine, donde se exhiben los últimos estrenos del momento; así podemos ver una variedad de géneros cinematográficos, desde las protagonistas de historias románticas, hasta personajes del drama, la comedia y no podían faltar los personajes del dolor y el terror.
El derroche publicitario, será el denominador común de este evento electoral, la elección próxima pasada facturó cerca de 70 millones de dólares, la presente feria electoral, sobrepasará fácilmente dicha inversión, pues las grandes empresas electoreras, no escatimarán esfuerzo alguno en difundir sus mejores cuadros. De literatura ¡nada! pues las ofertas de campaña son mal redactadas, con grandes incoherencias y atropellos al lenguaje; muchos han confundido: el ser… con el parecer, el dar… con el ganar o el decir… con el mentir; convirtiendo su palabra en un laberinto de falsas promesas que no tiene ni principio ni final.
Al día de hoy nada está dicho con respecto de la papeleta electoral del próximo 29 de noviembre; pues aún la subasta de camisetas y personajes de la politiquería ecuatoriana no ha termina; quienes ayer fueron originarios de la lista 6, sin el menor pudor se postularon por la lista 1, pero a día siguiente la lista 7 ofreció más y con inusitado desparpajo empezaron a bailar al ritmo de su nueva camiseta; para que esto cambie les deseamos: …buen viento …y buena mar.
Lenin Paladines Salvador
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