Es innegable que la campaña electorera es un reflejo de la fotografía, la gráfica, el nombre; es decir, un candidato instalado en lo visual, aquello que según sus marketistas lo conceptualiza, lo abstrae y asume una identidad desde la visual. Gio Sartori dice: […] “la sociedad teledirigida, como la población está dominada a través del consumo de imágenes y ha generado un nuevo tipo de personas.” […]. Vivimos la campaña electoral en una sociedad teledirigida que ha construido su paradigma en el concepto del homo videns, frente al del homo sapiens, dando un paso considerable del pensamiento a la contemplación; es decir del pensar al ver.
Este cambio es el que se refleja en la campaña electoral que inició hace 72 horas; esta forma de hacer campaña desde la imagen y no desde las ideas, las propuestas, las tesis o los planes de trabajo; produce cambios en los procesos cognitivos de la sociedad que, lamentablemente, consume lo visual, lo que se traduce en imágenes; mientras que, el debatir, analizar o conceptualizar, los candidatos lo esconden; obvio, prefieren el baratillo de ofertas, el discurso demagógico que, quizá les dejará mas votos y un triunfo electoral.
El resultado de esta campaña de imagen se traduce en una baja capacidad cognitiva del electorado que, al final del sufragio, evidenciará resultados predecibles: figuras, rostros, bailes, cantatas y no verdaderas autoridades que vayan a construir políticas públicas que beneficien a la población. Para que esto cambie les deseamos: …buen viento …y buena mar.
Lenin Paladines Salvador
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