Andrés Marín Jiménez
Twitter: andresmarinj95
El ser humano se ha convertido en el depredador más peligroso de la historia perdiendo el sentido común respecto a la sostenibilidad, no asimila la gravedad del asunto, y, es más, nunca se pregunta ¿Qué podemos hacer frene al desperdicio y el plástico? El green marketing o marketing sustentable está siendo protagonista de innovadoras técnicas de mercadotecnia en los últimos años debido a que se encarga de la promoción, práctica y el valor de marca amigable con el mundo. La clave está en comprender que aquí se incorporan las necesidades del cliente, pero a largo plazo. Según el portal SpokNwes existen algunos datos importantes que se los analiza dentro del mercado más grande del mundo (norteamericano), por ejemplo, el 69% piensa que la reputación ambiental en una empresa afecta a la decisión de compra y el 59% afirma que la Responsabilidad Social tiene un impacto en la decisión del cliente. Con lo que antecede les quiero invitar a las empresas para que utilicen este tipo de mercadeo ya que, según el avance de esta ciencia, en muchas ocasiones es más efectivo que el mismo marketing tradicional debido a que las nuevas generaciones se identifican con causas sociales (hambre, deforestación, contaminación marítima, etc.). Otra de las causas para usar este tipo de mercadotecnia es el llamado “gasto basado en la causa”, donde los clientes compran los productos de la empresa porque la misma se opone o limita a una práctica, por ejemplo, el maltrato animal.